中國國際建筑裝飾及材料博覽會

China (Beijing) International Building Decorations & Building Materials Exhibition

2025年3月 北京 · 中國國際展覽中心(順義館)

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2023家居行業展望:哪些賽道將拓寬,哪些經營措施將成主流?
2023-03-13 23:10:50

進入三月后,家居行業快速進入狀態,多家企業的開門紅活動密集登場,各種培訓、經銷商峰會、供需對接等動作高頻次落地。

一派欣欣向榮的景象,帶給千萬家居建材從業者希望與力量。舞臺鋪好,接下來就看表現。對工廠、經銷代理商來講,要解決問題并沒有變化,包括:重點發力哪些有前景的品類、把握哪些潮流產品,并采取哪些新的經營方式,實現降本增效?對建筑裝飾工程、房產商們來講,則是如何篩選到性價比更高、更適合采購的產品,賦能樓盤增值?

站在2023年的門口,展望全年,看清正在拓寬的賽道、把握快速成長的品類、推行新的主流經營方式,已是當前的重要工作。北京建博會作為家居建材行業的風向標,正帶來更多有價值的啟發。根據目前的公開信息,定制家居、集成頂墻、整體廚房、門與定制家居、新型建材、智能制造等熱門領域,繼續受到重視;綠色化、整體化、智能化、數字化等經營措施,依然是今年甚至未來數年的主題。

定制家居市場后勁依然充足

十多年時間的高增長之后,定制家居產業進入了新階段,雖說增速有所放緩,但其后勁依然充足。

一方面,消費市場成熟,對定制的認可度非常高。僅定制衣柜、定制櫥柜兩大品類的市場規模,海通證券等機構給出了超4000億的測算結論。加之滲透率并沒有碰上天花板,定制櫥柜的滲透率約在6成以上,定制衣柜還在4成的水平,未來依然擁有比較大的成長空間。

加上陽臺柜、電視柜、鞋柜、浴室柜等品類的定制,預計整個定制柜的市場將超5000億,廣闊的產業沃土,為工廠、經銷商、裝修公司、房產商等市場主體提供了充分的創新舞臺與施展空間。

另一方面,以柜類為主的定制家具業務,正同成品家具、家電等融合,催生整體廚房、整家定制、整裝等新模式。新業務已完成了可行性的驗證,處于起飛階段,預計將進一步帶動定制家具市場的成長。

那么,又有哪些優秀的潛力品牌正在發力上述方向,2023年又有哪些更適合市場的產品出現?對此,北京建博會進行了重點部署,定制家居占重要份額,突出定制衣柜、定制櫥柜兩大品類,同時跟集成灶、集成水槽、油煙機、微波爐、消毒柜等廚電融合,以整體廚房的場景式方案面世,把握集成、套系、智能、場景化等消費潮流。

其中,一批北方區域的優秀定制品牌將集中亮相,包含板式全屋定制、整木定制、全鋁定制等,以及櫥柜、門窗等設計單品,可以為經銷商、裝修公司、設計師提供極具競爭力的整體方案。

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健康家居還將跑出高增長曲線

從市場走勢來看,以無醛添加為基礎的健康消費,逐漸成為家居市場的標配。在它的背后,反映出用戶對甲醛等有害物的擔心、購買力的增強,以及為健康居住條件買單的意愿。加之膠粘劑的無醛創新、主流企業積極布局全力推動,使得這一技術賣點走向成熟。

據公開資料顯示,部分公司的無醛產品確實收獲頗豐,在一線城市里,部分龍頭企業的無醛與實木產品銷量能占到60%左右。部分知名定制家具品牌的整體營收里,無醛類產品貢獻的比例已高達20%左右。

第三方機構的調研也給出了看好的答案,據好好住發布的《后疫情時代家的新剛需—2022中國家庭居家生活消費新趨勢》,四大趨勢中,就包括了健康主義。天貓聯合宜家、第一財經商業數據中心發布的《天貓巢家宜居趨勢指南》,39%的90后消費者認為,環保理念與材料變得更重要。消費者在挑選裝修材料與家具家裝時,其中一個非常關注的因素就是環保,其他是功能與實用性、品質、價格、款式與顏值等。

早在2021年時,老爸評測聯合清華大學環境學院發布的《2020國民家居環保報告》顯示,80后、90后更愿意為家居環?;ㄥX,占消費用戶總數的九成以上。

事實上,家居建材行業每一次紅利出現,都離不開產品的迭代升級。更受歡迎的產品問世,帶來熱銷,既讓消費者獲益,也讓經銷商、房地產、裝修公司等產業鏈獲得新發展。那么,未來還有哪些顛覆式的健康產品,2023年北京建博會的展商們將給出一些參考答案,例如自動門窗配件、集成頂墻及新型建材館里,預計會有大量健康化新品出現。


整裝定制將是未來數年的熱門賽道

近年來,整裝成為熱門賽道,甚至被視為影響未來生存的業務戰略,自然是兵家必爭之地。從成品家具、建材類企業,到定制企業,都在布局全案整裝。

根本的動力來自于一站式家居消費需求的旺盛,越來越多業主希望一站式完成裝修和家居配套服務,一體化設計、一站式配齊及一條龍施工。

據貝殼研究院《2022家裝消費趨勢調查報告》顯示,在高線城市,專業、省心、性價比高的一站式整裝,已成為主要趨勢。中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會發布的報告認為,2021年,一站式整裝需求激增達160%,越來越多用戶選擇包括軟裝、硬裝、定制家具、電器、配飾在內的“全屋整裝”。DT財經的調研里,整裝占到受調研用戶的26.6%,并且認為,受“懶卻精”需求驅動,整裝消費方式將成為趨勢。

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受整裝消費需求的驅動,一種新的產業現象正在出現:是否有能力擁抱定制整裝,是否能夠跟優質裝企建立緊密合作關系,打開裝企渠道資源,將影響工廠、經銷商與裝修公司的業績表現。

探索者眾多,經銷商轉型的情況更為普遍,同時,裝修公司聯手家居建材企業推整裝的現象大面積增加,但是,待解的難點也很多,比如整體空間的設計能力如何提升,設計驅動的銷售能力如何建立,從訂單到安裝的交付質量如何保障,各品類如何協同等。

在這種情況下,找到合適的品牌方,就顯得至關重要。北京建博會看到了全屋整裝定制的趨勢,投入了重要資源與參展企業共同搭建豐富的整裝體驗場景,其中涉及門與定制家居、整體櫥柜衣柜、整體廚房、智能廚房等品類,力爭覆蓋各類模式,以便產業鏈各方考察比較。


四大經營變化:綠色化、智能化、數字化、整體化

近年來,一個高頻次的關鍵詞出現在家居行業里,它就是綠色。

對此,2023年北京建博會亦視其為核心,甚至以綠色化為主線,串起各個主題展館、連通所有品類,例如定制輔材館里,重點突出環保節能材料;新型建材及櫥柜配材館里,重點布局的也是綠色環保產品,包括環保板材及飾面材料等。

一個大背景是,我國正全力推動產業結構升級與企業綠色轉型,具體表現為使用新能源,引進綠色材料,實現智能制造,推廣綠色產品。多項政策亦給予支持,最新出臺的《質量強國建設綱要》里,再次強調加快高強度高耐久、可循環利用、綠色環保等新型建材研發與應用,大力發展綠色建材,完善綠色建材產品標準和認證評價體系,倡導選用綠色建材。此前,已有多個省市公布城鄉建設領域碳達峰實施方案,其中綠色建材被寄予厚望,明確要加快推進綠色建材產品認證和應用推廣。

這種政策方向與產業趨勢下,各類企業都需要向綠色經營努力,廠家研發綠色產品,向節能、無醛、凈醛、抗菌等水平升級;同時,經銷商、裝修公司等重點推廣綠色產品,唯有如此,方能贏得未來的競爭。

智能化是當前家居工廠的經營轉型方向,深刻影響競爭力強弱。據不完全統計,幾乎所有上市家居企業,已完成智能化的基本建設;各細分領域的二梯隊主力軍們,正在緊跟而上。

就具體落地而言,智能化由兩條路徑構成:一是智能家居產品的研發,對傳統產品進行智能化改造,例如從門鎖到智能門鎖,從馬桶到智能馬桶。

二是智能制造,實現柔性化生產。北京建博會開辟了專門的智能制造設備館,集中展示國內木工機械行業自主創新成果,其中將有最新的智能產品及整線制造解決方案亮相。

今年北京建博會納入了數字化相關的題材,一些知名設計軟件將提供現場體驗。數字化,正是大家居產業正在全力擁抱的經營潮流。尤其是定制家居、集成頂墻等模式,對數字化要求較高。

再者,從設計到營銷一體化的數字化解決方案,打通前后端,能夠為企業高效運行和設計營銷賦能。那么,應該走一條怎樣的數字化道路,經銷商又如何把握這種機會,2023年里還將是極具吸引力的經營話題。

此外,北京建博會重點題材里涉及集成頂墻、門+定制家居、集成廚房等整體家居模式。擁抱整體化,已是一二梯隊品牌實現產品競爭力升維的突破口。從單品到多品類融合,再到整體家居解決方案的探索,多家工廠在努力,有條件的經銷商也在轉型。

家居行業正在復蘇,新賽道的拓寬,新環境下經營措施落地,都可能帶來無限機會,接下來考驗的是,我們是否做足準備。

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