中國國際建筑裝飾及材料博覽會

China (Beijing) International Building Decorations & Building Materials Exhibition

2025年3月 北京 · 中國國際展覽中心(順義館)

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大材研究 | 大家居產業2023熱潮席卷,這五大現象將深刻影響未來走向!
2023-04-19 15:44:52

進入2023年后,大家居產業迎來多方力量的密集關注,一輪接一輪的熱浪席卷。

政策方面給予多次加持,商務部就明確表示,2023年要聚焦汽車、家居等重點領域,推出新的政策。身處行業中的市場主體,進擊熱情更是洶涌澎湃,一二線品牌鋪開了多輪重磅營銷活動,各地家居展會吸引的企業累計上萬家。

尤其是家居展會進入狂飆時刻,帶動上百萬客商在全國主要城市流動,促成了供需,激活了商機,釋放出希望。一攬子新品牌、新產品、新技術與新模式集中登場,呈現出產業變化的恢宏藍圖,給從業者們提供了有價值的經營參考。

在這輪熱潮中,第三十二屆中國(北京)國際建筑裝飾及材料博覽會(簡稱:北京建博會)上的一些重要現象浮出水面,預計對品牌運營、經銷商發展及市場格局產生深遠影響。

這場由中國國際展覽中心集團有限公司、法國智奧會展集團主辦,中國建筑金屬結構協會聯合主辦,中展智奧(北京)國際展覽有限公司承辦的大型展會,已成為北方區域大家居產業的風向標,也是眾多品牌布局北方市場的前沿陣地。

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此次1500多家企業到場,覆蓋全屋定制、新型建材、木工機械、系統門窗、門窗配件、智能家居、定制輔材、廚電櫥柜、家居五金等全產業鏈,其展商構成、熱點品類、產品趨勢及透露出的經營變化,一定程度上區別于其他同類大展,從中透露的差異化信息提供了非常有價值的參考。

尤其是五大現象值得高度重視,包括環保健康材料的創新;智能家居的迭代;整體廚房的升級;全屋定制的進化;一體化方案的打磨等,既是展位的核心題材,也是品牌商們發力的重點,預計將繼續影響未來的市場走向。

01

健康材料新成果涌現

影響產品競爭力強弱

從板材到五金、從門窗配件到定制輔材、從吊頂到地面墻面裝飾材料,環保健康繼續成為企業的發力方向。毫無疑問,符合更嚴格標準的健康材料,既給消費者帶來高質量的產品,提升居住質量,同時為企業的轉型升級提供了有力的支持。

本屆北京建博會中,多家板材、門配等品牌均突出了無醛、抗菌、無漆等健康優勢,包括佰世達、尼爾科達、華羽彭飛、翊索木業、茂盛木業等。

例如,佰世達展出了自主研發的功能性產品,即阻燃、防潮、防霉、無醛等功能性纖維板和刨花板。該公司的人造板材包括無醛密度板、阻燃密度板、防潮密度板、地板基材、超薄密度板、全松木密度板等,在甲醛釋放量控制上頗有成果,已達到E0、E1級,通過了日本F4星認證、美國加州CARB認證等。

來自遼寧的尼爾科達則主推ENF級三防橡芯板,采用MDI無醛生態膠代替傳統脲醛樹脂膠,據測評,在72小時穩定狀態下,該產品游離甲醛釋放量不超過0.025mg/m3,環保標準達到ENF級。

另一家板材企業華羽彭飛亦突出了產品的健康環保,提供進口PET板材、三聚氰胺室內門、木飾面墻板、包覆線條以及包覆門板等全屋定制配套材料。

上海翊索木業攜手LXLGHausys PET亮相,以極簡、現代、時尚為主格調,推出金屬系列、木紋系列、幻彩系列等產品,吸引了大量觀眾,該公司突出的產品優勢中,環保被放到了醒目位置。

近兩年里,無醛添加已成為健康板材升級的主要方向,十數種無醛板材陸續問世。在北京建博會上,茂盛木業展出了無醛板、防潮板、阻燃板及EO板。該公司刨花板板芯采用無醛膠水,遵守嚴苛的環保標準,而且通過了CARB認證、NAF無醛認證等。

一些環保技術也引發了市場關注,例如星成環保家居,帶著自主研發的MDF靜電噴粉技術亮相,可應用于櫥柜、衣柜、移門、陽臺柜、浴室柜、書柜、電視柜等多柜門空間,無需使用溶劑,實現零污染零甲醛零VOC效果。

大材研究認為,企業之間的角逐,最終體現為產品之間的競爭,而產品力的強弱,設計、環保健康、功能等占據核心地位。尤其是高質量的健康材料,將成為主流產品的標配,深刻影響終端競爭的成敗。

02

智能成下一個淘金地

沖擊高質量產品

在自動門/電動門、智能家居領域,多項創新技術闖入視野,更高質量的作品出現在北京建博會上。

這種現象的發生,給外界傳遞了清晰的信息,那就是以智能為特色的產品走向成熟,市場紅利正在釋放。

本屆北京建博會上,銳澤展出了具有入口不夾人技術的二代本質安全旋轉門,此專利技術填補了國標主危險區域入口不夾人技術的空白。據了解,銳澤是一家致力于旋轉門、商用門研發制造的高新技術企業,近五年里,其研發的展箱回縮防夾兩翼旋轉門解決了傳統產品傷人的安全隱患。

此外,智能晾衣機、智能門、智能門鎖等品牌,在北京建博會均占有一席之地,現場還出現了全屋智能解決方案。

結合整個智能家居市場的情況看,部分智能單品已頗為成熟,據研究機構IDC的數據,早在2021年時,中國智能家居設備出貨量超過2.2億臺。在智能單品走向成熟的基礎上,全面智能化正進入裝修環節,能否把握智能機遇,將影響部分廠商的未來競爭力強弱。

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03

整體廚房消費需求穩定

繼續受各方重視

近年來,整體廚房一直是熱門賽道,消費需求相對穩定,入場者們成功打通了定制櫥柜、廚電品類,有能力提供整體廚房解決方案。

整體廚房走俏的同時,單品類運營依然被寄予厚望,其中有兩條主線,一方面,專注于定制櫥柜的企業,數量龐大,擁有廣闊的成長空間;另一方面,聚焦集成灶、煙機灶具等廚電的品牌,實現了穩步發展。

本屆北京建博會上,廚房板塊出現了多家實力派企業,例如億田、藍炬星、浙派、賀喜等廚電企業,以及部分櫥柜品牌。

其中的億田,并不僅做集成灶、集成烹洗中心、集成水槽、凈水器等集成廚電產品,同時涉足集成廚房,提供從櫥柜到廚電的全套解決方案。該公司還推出了高定廚房業務,提供不銹鋼櫥柜定制,并配備廚房智能控制系統,可查看智能云菜譜,搭載影音娛樂智能系統、智能語音人機交互,以及智慧屏等。

藍炬星定位于高端集成廚房的研發與制造,產品包括集成灶、集成凈洗中心、燃氣熱水器等。其展出的集成灶產品擁有四大烤制模式、三大蒸菜模式,新增空氣炸功能,以爆款單品帶動集成廚房的發展。

浙派也帶來了全系列爆品,包含集成灶、集成烹飪中心、集成凈洗中心、集成衛浴四大板塊,從一臺產品擴展至整體廚房,提供廚房集成烹飪、凈洗一站式解決方案。

此外,賀喜電器展出了舒心配集成烹飪中心、隨芯配集成凈洗中心等產品矩陣,搭載AI語音、揮手智控、智慧大屏等功能,據公開信息,賀喜電器提到展會現場簽約27家門店。

從走勢來看,單品類的發展將繼續保持?;趩纹奉愓系募蓮N房或者整體廚房,市場空間有潛力進一步激活,廠商將從中獲得客單值提升、客源拓寬等回饋。

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04

全屋定制再次迭代

邊界被突破

全屋定制是此次北京建博會的主要題材之一,吸引了不少品牌到場。柜類定制的細節繼續精進,收納做得越來越好,功能件應運而生,使得定制產品創造了更佳的體驗。

再者,從全屋定制走向整家定制,在此次北京建博會上亦有體現。

來自山東的好樂家,就推出“櫥柜衣柜,整家定制”模式,產品涵蓋整體廚房、衣柜、書柜、木門、樓梯等,能夠為消費者提供全屋定制、實木定制、軟裝配套等全屋解決方案。

具體運營上,好樂家的實力不俗,其生產基地位于山東絢康工業園,占地9萬平方米,引進6條德國豪邁生產線,并與知名板材供應商吉林森工集團合作,采取酷家樂下單軟裝,實現全流程的信息化精準化。

值得注意的是,全屋定制早已跳出了柜類的品類范疇,頂墻一體化的定制業務,市場接受度正在提高。國內已有數十家吊頂類企業布局頂墻定制,并推出成熟的一體化方案。

本次北京建博會上,頂墻成為重點題材之一,例如普洛達頂墻就吸引了眾多觀眾的目光,該公司定位一站式全品類頂墻品牌,推整裝新模式,發布定制蜂窩大板、原芯木護墻板、LED照明燈、無風感多功能電器、晾衣機等產品,以設計服務為驅動,實現家裝頂墻一體化交付。

正在變化的趨勢是,傳統規格的鋁扣板吊頂,全面向蜂窩大板轉型,使得空間的視覺效果更大氣、顏值更高。

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05

一體化系統解決方案進階

打破單品類瓶頸

向一體化、系統解決方案的進階,成為部分重點企業培育新增長點的切入口。這種做法體現為,以設計服務為驅動,整合多品類產品,滿足全屋空間的搭配需求。

在北京建博會上,已有多家企業向一體化、系統化靠攏,例如門墻柜一體化新品;整裝定制等,這種趨勢的出現,反映了消費者需求的變化,同時也對廠商提出了更高的要求。

這種一體化趨勢還表現于供應鏈環節,例如面向定制家居的功能與收納解決方案。富勝家居就是典型案例,從五金配件出發提供全屋功能與收納解決方案。此次北京建博會上,富勝家居就展出全系列解決方案,包括來自德國凱斯寶瑪與瑞士鉑格的廚柜收納組件,從高柜、地柜,到角柜、吊柜,為定制家居提供豐富而全面的收納配置;還有極簡風格的德國凱斯寶瑪CONERO系列、輕奢氣質的西班牙蘭伯特衣柜收納,涉及收納盒、領帶、腰帶、次凈衣等。

細分品類里的系統化解決方案也已相當成熟,例如依麥五金,帶來高端門窗推拉系統整體解決方案,包括吊趟聯動系統、聯動移門五金系統等。

全屋系統門窗也被視為成長空間極大的賽道,據華經產業研究院的數據, 2021年我國系統門窗市場空間約71.31億元,但增長速度較快,滲透率不斷提升。此次展會上有多家系統門窗企業入場,例如沃沐森門窗,已可提供免費量房、設計等服務,再按需配套靜音窗、推拉門、窗/紗一體門窗、陽光房、仿古窗、涼亭系列等產品。

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無論是已經成熟并進入穩步增長的賽道,還是處于培育期的潛力業務,令人欣喜的是,在中國這片廣闊的家居消費沃野上,它們都已找到自己的生態位,或者正獲得旺盛生長的動力。把握這些潮流與趨勢,塑造匹配的運營能力,更多企業將贏得逐鹿未來的機會。

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